[nom]

AVEC WORDPRESS - [nom]

OBJECTIFS DE LA FORMATION

Ce cours vous invite à mettre les mains dans le cambouis pour apprendre à intégrer de A à Z une boutique en ligne avec WordPress - [nom] puis savoir l'exploiter sur le long terme.

En particulier, il s'agit de :

Découvrir et appréhender le CMS marchand [nom]

Gérer les produits et le catalogue de la boutique

Enrichir les fonctionnalités de la boutique avec des extensions

Optimiser le référencement naturel de la boutique

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PLAN D’INTERVENTION RÉSUMÉ

INTRODUCTION (1 x 3,5h)

• À propos de Wordpress
• Ressources utiles
• Projet d’application
• Les 5 composantes d’un site Wordpress

PARTIE 1 : TRAVAILLER AVEC WORDPRESS (2 x 3,5h)

• I nstaller la solution
• Hébergement et nom de domaine
• Installer Wordpress en local TP1 1h
• Découverte du backend
• Travailler avec 1 thème
• Installer Astra et votre Starter site TP2 1h
• Conclusions de la 1ere partie

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PARTIE 2 : TRAVAILLER AVEC

[nom] (3 x 3,5h)

• À propos [nom]
• Revue des composantes [nom]
• Réglages et optimisation de votre boutique
• Intégration assistée de votre projet : l'accueil
• Créer des pages produits optimisées
• Intégration assistée de votre projet : les pages produits et les pages catégorie
• Checkout, paiement et CGV
• Intégration assistée de votre projet
• Les pages périphériques : CGV, conformité

RGPD, FAQ, Blog

• Eléments avancés [nom] :

Statistiques, SEO, sécurité et interfaçages

• Intégration assistée de votre projet : les extensions recommandées
• Conclusion : faire vivre son [nom] le long terme

3

INTRODUCTION À LA FORMATION

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PRÉAMBULE :

Le web, c’est comme le sport :

ça s’apprend un peu au début , on progresse surtout en pratiquant !

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AVANT DE COMMENCER :

WORDPRESS EN QUELQUES MOTS

• WP est un CMS (Content Management

System), en français, gestionnaire de contenus

• un "back-office" (interface d'adminsitration privée) permet de gérer un "front-office" (site public)
• historiquement un outil de blog (articles)
• aujourd’hui la plateforme de création [nom] internet la plus populaire du marché : 30 à

40% du web

• prise en main relativement aisée
• fonctionnalités / évolutivité quasi infinies
• opensource reposant sur une communauté mondiale (écosystème riche)
• la meilleure porte d'entrée vers les métiers du web et le SEO
• réputé performant en SEO
• partiellement gratuit > combien coûte un site construit sous Wordpress ?

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AVANT DE COMMENCER - SUITE : LES RESSOURCES UTILES AU MODULE

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LE DISPOSITIF WEBMARKETING EN 2024

• tous les leviers pour attirer, convertir et fidéliser sur Internet -

PUBLICITÉ EN LIGNE / SEM

BENCHMARK · ANALYTICS

DISPLAY & Retargeting (cpc / cpi) · SEARCH (cpc) · AFFILIATION (cpa) · SHOPPING (cpc / [nom])

MONEY $ITE

OPTIMISATION IN & OFF SITE : SEO, ergonomie, merchandising, avant vente, paiements, SAV, fidelité, flux,...

Stratégies · CONTENT MARKETING & SMO · mesure

Formats · sytématique

Chiffres · BLOG · LEAD MAGNET · E-MAILING · COMMUNITY MANAGEMENT · SOCIAL ADS · INFLUENCEURS · des KPI et

... · tests A/B

PUBLICITÉ OFFLINE : TV, MAGAZINES & PRESSE, RP, AFFICHAGE,... · ?!#*?!

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VOTRE PROJET D'ÉVALUATION :

Dans le cadre de ce module vous exécutez un projet de création [nom]

• boutique en ligne pureplayer autour du miel
• 20 produits + 3 bundles rangés en 3 catégories : miels, huiles, dattes.
• Un produit star : le miel aphrodisiaque !
• Stack technologique : WordPress-Woo + constructeur Elementor + thème Astra
• Fonctionnalités basiques : tunnel

[nom], FAQ, avis vérifiés + 1 blog intégrant 6 articles

• Trafic mensuel estimé : 500 personnes
• Panier moyen estimé : 20€
• CA mensuel estimé (2% de taux de transformation) : 200€/mois soit 2400€/an
• Plus d’informations : voir le rapport

SimilarWeb

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BONUS : LES [nom] AUXQUELS

VOUS AVEZ ÉCHAPPÉ

[lien]

pellets et bois de chauffage avec Astra beau site à valeur ajoutée mais gamme trop large et home page custom

[lien]

vente de cactus et plantes grasses un autre site assez simple sous Astra mais gros catalogue et quelques fonctionnalités avancées moins accessibles

[lien]

Vente de CBD en ligne domaine très concurrentiel intéressant mais gros catalogue, difficulté des variantes site esthétiquement moyen voir aussi [lien] (site PrestaShop + blog

WordPress)

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# LES MODALITÉS DU PROJET

LIVRABLES ET ÉVALUATION

Votre site est à intéger le plus en avant posssible sur le temps de formation. Vous pourrez néanmoins continuer à le travailler de manière autonome après le temps de formation. Vous êtes évalués sur :

• votre capacité à livrer un site minimal « qui se tient »
• une bonification est prévue pour les étudiants qui iront au-delà
• votre capacité à chercher des solutions, votre ténacité, votre patience et votre bon sens
• votre capacité à vous repérer dans l’écosystème WordPress / [nom]
• une fiche d’intervention d’1 page dans laquelle vous faite l’auto-critique de votre travail : ce que vous avez réussi, ce que vous n’avez pas réussi à faire, les points de progrès et éléments à traiter si vous aviez plus de temps Formation réaliser son site marchand avec Wordpress - [nom] · 11

# MODALITÉS DU PROJET - suite

ÉLÉMENTS CLÉS ET ADDITIONNELS

Vous n’aurez pas le temps de tout faire, concentrez vous sur :

• Le paramétrage de la boutique (avec l’aide de l’intervenant)
• le menu
• le corps de la home page
• au moins 2 fiches produit
• n’oubliez pas le footer

Si il vous reste du temps, vous travaillerez aussi sur :

• les bundles
• la page de contact
• les CGV et mentions
• la page de FAQ
• le blog

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# MODALITÉS DU PROJET - suite

VOUS NE GÉREZ QUE L’INTÉGRATION !

Ce que vous n’aurez pas à gérer (et qui va vous faire gagner un temps fou) :

• pas de pré-projet : analyse du besoin, recherches et benchmark, maquettage
• le sourcing des images
• la rédaction des textes et l’optimisation SEO
• les modalités de paiement et de livraison
• le choix des plugins
• les interfaçages
• la compliance
• les statistiques
• la sécurité
• la performance du site

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Partie 1 : À LA DÉCOUVERTE DE WORDPRESS

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COMPOSANTE #1 :

LE FRONT OFFICE (aperçu rapide)

L'INTERFACE PUBLIQUE :

[lien]

• homepage / pages internes
• url / barre d'adresse
• header
• menu, arborescence et navigation
• diaporama (slider)
• body (corps de site)
• pages / articles (posts)
• footer
• sidebar
• widgets
• extensions (plugins)
• galleries, portfolio, mozaïc
• call to action (CTA)
• formulaires
• fiche produit / tunnel de paiement / e-mails
• …

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COMPOSANTE #2 :

LE BACK OFFICE (aperçu rapide)

L'INTERFACE D’ADMNISTRATION

[lien]

• connexion
• accueil
• posts
• media
• pages
• commentaires
• formulaires de contact
• apparence / customisation
• extensions
• utilisateurs
• réglages
• …

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COMPOSANTE #3 :

LE THÈME

WordPress s'accompagne toujours d'un thème graphique. WP est livré avec un thème par défaut qui sera la plupart du temps remplacé par un thème spécifique.

1 thème est 1 package incluant :

1 design (feuille de style)

+ des fonctionnalités

+ des maquettes (templates) prêtes à l’emploi

+ un constructeur de pages

+ un service d'aide et des mises à jour

+ une documentation

dans le cadre de cette formation nous utiliserons le thème populaire Astra

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COMPOSANTE #4 :

LE CONSTRUCTEUR DE PAGE

Le Page Builder permet de customiser le contenu des pages et articles du site :

• interface [nom] drag and drop
• pour les pages, les articles, les formulaires, les pages produit,...
• facilitent énormément le travail de

[nom] des [nom] et dispense de connaissances en html et css

• nécessitent cependant un temps d'apprentissage et des réglages spécifiques pour chaque élément
• Elementor, Beaver, Visual Composer,

Divi, Enfold,... et Gutenberg.

CHOISIR UN PAGE BUILDER

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COMPOSANTE #5 :

LES EXTENSIONS (PLUGINS)

Comme pour les applications des smartphones, les extensions ajoutent des fonctionnalités au "core" de WordPress.

Pour une même fonctionnalité, il existe toujours plusieures extenions, gratuites ou payantes. parfois très simples, parfois très riches.

Exemples d'extension de front :

• formulaires de contact
• paiement en ligne
• notification RGPD, ...

Exemples d'extension de back :

• SEO
• sécurité
• sauvegarde
• archivage des messages des formulaires, ...

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RÉSUMÉ : L'ÉCOSYSTÈME TECHNIQUE

WORDPRESS EN 2024

WordPress et [nom] évoluent continuellement est deviennent toujours plus accessible... et complexe. Un site WP se compose d'une multitude de couches techniques qu'on peut résumer comme suit (de bas en haut) :

EXTENSIONS : front & back

CONSTRUCTEURS DE PAGE :

éditeur de design et de contenu

THÈME :

design + fonctionnalités + présets

MOTEUR WP

+ ÉDITEUR DE CONTENU GUTENBERG

HÉBERGEMENT ET NOM DE DOMAINE

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# UN MOT SUR [lien]

LE SaaS DE WORDPRESS

[lien], full Saas, est la réponse pac-kagée aux plateformes clé en main type Wix, Sqaurespace ... avec les mêmes limitations.

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INSTALLER WORDPRESS

# DISPOSER D'UN NOM DE DOMAINE

NDD et hébergement sont étroitement liés mais sont 2 éléments distincts

• marque vs. nom de domaine
• fonctionnement des NDD / Registrars / Afnic
• les nouvelles extensions de nom de domaine
• importance (relative) du NDD vis à vis de référencement naturel (SEO)
• un mot sur le typo-squatting et la rétention de noms de domaine
• attention : anticiper les questions de sous-domaine, redirections et de migration qui peuvent être rapidement sensibles !

> choisir un nom de domaine et son extension chez OVH

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# CHOISIR UN HÉBERGEMENT

L'hébergement est une composante physique et logicielle :

• 1 serveur informatique de capacité (stockage HDD ou SSD) et de puissance (processeur) variables
• 1 couche logicielle : PHP + MySQL + Apache
• 1 certificat de cryptage des données montantes et descendantes (SSL)
• englobe aussi les emails reliées au nom de domaine
• mutualisé vs. dédié
• paramètres critiques au niveau de la disponibilité et de la sécurité
• gestion des redirections chez l'hébergeur (ie. [lien] vers [lien]) > choisir une formule d'hébergement chez OVH
• voir aussi O2Switch, Kinsta, Gandi, WP Server...

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DÉBUTEZ VOTRE PROJET EN LOCAL

AVEC LOCAL WP - TP#1 1H

Sans hébergement, vous aller travailler en local, cad. héberger votre [nom] votre ordinateur :

• Télécharger et installer Local-wp (Mac ou

Windows)

• Créer un nouveau site : nommer le site et lui attribuer un nom de domaine
• Choisir les paramètres serveur Php, Apache,

MySql

• Définir VOS Username et Password complexes et l’e-mail administrateur
• Interagir avec le site en back et en front ;) Protégez toujours vos identifiants Enregistrez les dans le navigateur pour gagner du temps, tout comme l'adresse de connexion à votre site (back-office).

Voir aussi la chaîne Youtube pour les fonctions avancées (import, migration, paramètres,...)

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